La imagen corporativa está formada por diversos componentes que al trabajar conjuntamente permiten posicionar a la empresa en la mente del cliente. Los elementos principales de la imagen Corporativa son: el nombre de la empresa, el logo, el eslogan, el brochure, los valores, el sitio web y la historia y reputación
Todos los componentes de la imagen corporativa son imprescindibles y tienen sus funciones. La unión de todos ellos es lo que forma la imagen corporativa de la empresa. Por ello, antes de crear una empresa, deberás tener claros cuáles van a ser cada uno de ellos. En caso contrario, el público puede recibir mensajes difusos que no percibe que provengan del mismo emisor. Tenemos que crear una identidad reconocida y que englobe todos los canales de comunicación posibles.
¿Cuáles son los elementos de la imagen corporativa?
Los diferentes elementos de la imagen corporativa hacen que la opinión de los consumidores sea una u otra. Es necesario cuidar cada uno de los detalles para conseguir una imagen lo más beneficiosa para nuestra organización. Descubre en este artículo cómo preparar una presentación de imagen corporativa.
Algunos de estos son:
1. El nombre de la empresa
Del nombre depende la primera impresión que los clientes se llevan de una empresa o marca. Por ello, la importancia de escogerlo correctamente. Se recomienda que el nombre tenga relación con la esencia de su negocio, pero también que sea breve, fácil de recordar y lo suficientemente creativo como para distinguirse de la competencia.
2. El logo
Puede ser logotipo (compuesto de palabras), isotipo (de imágenes) y el isologotipo (combina tipografía e imagen). El logo debe ser comprensible por el público y atractivo para los potenciales clientes. Por ello, en el momento del diseño, deberá considerar tanto a su clientela como a la competencia, y el mensaje o idea que desea transmitir.
3. El eslogan
Para que tenga efecto, es necesario que sea una promesa sobre los beneficios del producto o servicio que su empresa ofrece y que los diferencia de la competencia. Debe una impresión de prestigio y credibilidad a tu negocio. Es de gran efectividad que sea original. Existen herramientas como el generador de eslóganes que pueden darte ideas e inspirarte.
4. El sitio web
Es fundamental contar con un dominio propio, que puede ser el nombre de su empresa o bien alguna palabra relacionada al negocio. El diseño debe ser amigable y fácil de manejar, para el cliente quien debe poder informarse fácilmente sobre la empresa, sus productos y como poder adquirirlos. Conoce cómo comprar un dominio y obtén el nombre de tu web que deseas. Con ello, podrás crear un correo corporativo para tu empresa y dirigirte a tus clientes de una forma más profesional.
5. Brochure
No solo se trata de los folletos y manuales del negocio, sino de las tarjetas de presentación, sobres y etiquetas, carpetas, facturas y hasta la vestimenta de los vendedores.
6. Valores
La imagen corporativa de una empresa no solo es los elementos de la identidad visual corporativa o sonoros que vemos. También son los valores con los que promulga la organización. Cuanto más se identifiquen los clientes con los valores de la marca, mayores será el beneficio de la empresa en los aspectos comunicativos.
7. Historia y reputación
Debemos tener en cuenta que en las organizaciones todo comunica. Cómo actuamos, nuestras campañas publicitarias, incluso la actitud de nuestros trabajadores. La reputación de las empresas por todos los errores o actos positivos realizados durante su historia harán que sea buena o mala la imagen de una empresa.
Lo importante es que todos los elementos detallados sean parte del quehacer diario y de la cultura corporativa de la empresa, con el fin de generar reconocimiento e identificación no solo por parte de sus clientes, sino también de sus propios trabajadores.
¿Cómo crear una buena imagen de marca?
Ejemplos de imagen corporativa para inspirarse
Conocer ejemplos de imagen corporativa bien construida puede ser la inspiración que necesita tu negocio o emprendimiento.
Apple
La estrategia de la marca Apple se basa en crear una conexión emocional con los consumidores. Su idea “nuestros productos te hacen especial” está integrada de alguna manera en todas sus campañas y la comunicación.
La marca no te vende los productos, sino las cualidades que vas a adquirir con cada uno de sus productos desde inspiracion, creatividad y originalidad. Este mensaje se refuerza con diseños gráficos, con líneas finas, sotisficación, lujo, etc.
Spotify
Para una marca que pone la música en primer plano, la identidad visual de Spotify es bastante discreta. Una modesta paleta de colores verde, negro y blanco queda en segundo plano frente a las coloridas portadas de los álbumes que se reproducen en la plataforma de streaming. El logotipo minimalista, que incluye tres líneas curvas horizontales en un círculo, representa el flujo y el movimiento del sonido. Si te fijas bien, te darás cuenta de que está torcido, lo que aporta un toque humanista a la marca.
Dado que los oyentes de todo el mundo utilizan Spotify tanto en dispositivos móviles como de escritorio, la marca mantiene con éxito la coherencia en todas las plataformas. La guía de estilo de la marca Spotify permite a las empresas externas crear listas de reproducción de marca que muestren su propia identidad, pero que visualmente se sientan integradas en la marca Spotify.
McDonalds’s
McDonald’s, la cadena de comida estadounidense asociada a las hamburguesas, las patatas fritas y los icónicos arcos dorados, no puede faltar en nuestra lista de ejemplos de identidad de marca. Podría decirse que es una de las marcas más reconocidas del mundo, y la simplicidad es la clave de la identidad de marca de McDonald’s. Su paleta de colores rojo y amarillo, sin complicaciones, es cálida, amable y accesible.
Independientemente de la edad o de la ubicación geográfica, si entras en cualquier McDonald’s experimentarás la marca de la misma manera. Tanto su identidad visual consistente como sus productos fiables los convierten en una marca de confianza. Se puede reconocer instantáneamente un McDonald’s en casi todos los países. La marca ha implementado con éxito la cocina cultural y las estrategias de marketing localizadas para asegurarse de que siempre están alineados con sus clientes, estén donde estén.
Coca Cola
Al leer “Coca Cola”, probablemente se evoca el agradable sonido de abrir una refrescante lata (o botella). La marca Coca Cola es una de las marcas más reconocidas del planeta, y muchos la asocian con la felicidad. Y esto no es casualidad. Coca-Cola lidera el sector de las marcas y las ventas de productos porque atrae a su público y deja una impresión duradera. Incluso su icónico logotipo rojo y blanco ha resistido la prueba del tiempo. Utiliza una fuente clásica con “serif” para evocar una calidad de dibujo a mano, lo que hace que la marca se sienta cercana. A través de la coherencia, sus inconfundibles colores de marca y el diseño del logotipo, Coca-Cola sigue desarrollando la lealtad a la marca de los fans incondicionales de Coca-Cola.
La marca Google parece haber alcanzado todos los objetivos que tenía. La marca es una lección de identidad, coherencia, visibilidad y reconocimiento. Es amigable, interactiva y sencilla. Sin embargo, Google tiene mucho que ofrecer a los diseñadores, incluso la posibilidad de contribuir ocasionalmente con sus propios Doodles o ideas. Esto es una ventaja: una vez que tu marca se hace mundialmente conocida, ¿por qué no vas a jugar con sus visuales y hacerlos lúdicos?
La entrada Elementos de la Imagen Corporativa se publicó primero en Emprendepyme.
